近日,中国文学艺术基金会与adidas体育(中国)有限公司签署战略合作备忘录,《百年巨匠·体育篇·教育篇》正式启动。基于共同规划,双方将开展公益文化活动,这一活动旨在传播中国文化,助力体育事业发展,最终实现合作共赢。

巨匠·体育·教育,加强文化建设与体育强国

为落实中共二十 大报告中提出的“推进文化自信自强,强调加强青少年体育工作、促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国”的要求,adidas携手中国文学艺术基金会共同助力制作文化经典《百年巨匠·体育篇》。

《百年巨匠·体育篇》着力挖掘了21世纪对中国体育文化事业做出突出贡献的人物故事,谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程,将成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体,向中国体育“巨匠”致敬。

不仅如此,此次合作还推动了《百年巨匠》携手adidas“送文体进校园”,用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年,持续播撒青春活力。

元素·文化·价值,挖掘中国元素,弘扬传统文化

深耕中国25年,adidas不懈探寻本土共创发展之路。此次合作的又一重点是让中国文化精粹与adidas全球设计师资源灵感碰撞,通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰,与新锐艺术家携手汇聚青春活力,以adidas的创新设计为载体,为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示,“adidas作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展,此次携手合作不仅能够汇聚双方力量,在未来更好地与年轻一代消费者进行互动,还搭建了国际交流的舞台,让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。”

理念·时代·旋律,践行品牌理念,谱写时代旋律

今年是中德建交50周年,亦是adidas进入中国25周年。“无论是以尖端科技打造前沿产品,为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持,还是助力推广全民健身,帮助人们养成健康生活习惯,以及赋能本土新锐设计师,挖掘中国原创文化元素,这都是adidas与消费者深度对话的方式,是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的!25岁的adidas‘正青春’,将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来!”adidas大中华区董事总经理萧家乐表示。“守其初心,始终不变!我们也将倾注更大力量来描绘未来发展的蓝图。”

巨匠、体育与教育;元素、文化与价值。Adidas不断传递着“在中国,为中国”的理念,把握着时代的主旋律,为未来发展绘制了一张更大、更全面的蓝图,并始终保持初心,践行一以贯之的理念,不断为美好愿景的实现而努力。未来,adidas将对话消费者,通过打造更好的产品,满足更多消费者的需求,助力体育事业发展更上一层楼。